(一)平臺運(yùn)營與戰(zhàn)略布局
1. 深度剖析抖音、微信、小紅書等平臺的生態(tài)規(guī)則、用戶畫像與發(fā)展走向,依此制定契合公司品牌與業(yè)務(wù)愿景的數(shù)字營銷藍(lán)圖,涵蓋多平臺協(xié)同運(yùn)營策略與執(zhí)行路徑。
2. 總領(lǐng)各平臺的日常運(yùn)維事務(wù),從內(nèi)容創(chuàng)意構(gòu)思、發(fā)布規(guī)劃設(shè)定、粉絲社群互動到數(shù)據(jù)監(jiān)測解析,全方位確保平臺熱度穩(wěn)升與用戶粘性增強(qiáng)。
(二)IP 孵化與商業(yè)變現(xiàn)
1. 主導(dǎo)公司品牌 IP 及其衍生子 IP 的全流程規(guī)劃,從精準(zhǔn)市場定位、獨(dú)特形象雕琢、精品內(nèi)容產(chǎn)出到多渠道推廣傳播,塑造極具辨識度與影響力的 IP 矩陣。
2. 深度挖掘并釋放 IP 潛藏的商業(yè)潛能,通過多元途徑如跨界品牌聯(lián)名、創(chuàng)意廣告植入、直播帶貨盛宴、專屬會員服務(wù)等,達(dá)成 IP 流量向商業(yè)價值的高效轉(zhuǎn)化與變現(xiàn)增收。
3. 精心策劃并高效執(zhí)行 IP 冷啟動方案,以創(chuàng)新策略與精準(zhǔn)執(zhí)行快速積累種子粉絲,推動賬號在短周期內(nèi)實現(xiàn)流量與知名度的指數(shù)級增長,躋身行業(yè)頭部陣營。
(三)私域電商生態(tài)構(gòu)建
1. 搭建并持續(xù)優(yōu)化公司私域電商運(yùn)營架構(gòu),設(shè)計并實施私域流量的全生命周期管理策略,涵蓋新客引流拓展、老客留存激活、會員深度運(yùn)營與轉(zhuǎn)化復(fù)購提升等環(huán)節(jié),通過社群精細(xì)化運(yùn)營、一對一精準(zhǔn)營銷、分層會員權(quán)益體系等手段,打造高粘性、高轉(zhuǎn)化的私域電商閉環(huán)。
2. 協(xié)同公司內(nèi)部供應(yīng)鏈、物流、客服等多部門資源,優(yōu)化私域購物鏈路與用戶交互體驗,保障商品供應(yīng)的及時性與穩(wěn)定性、物流配送的高效性與精準(zhǔn)性、售后服務(wù)的專業(yè)性與貼心性,實現(xiàn)私域電商運(yùn)營的全鏈路協(xié)同與無縫銜接。
(四)大健康單品營銷破圈
1. 緊跟大健康市場動態(tài)與消費(fèi)者需求變遷,精準(zhǔn)錨定核心大健康單品,策劃并執(zhí)行貫穿產(chǎn)品全生命周期的整合營銷方案,融合種草養(yǎng)草、廣告投放、流量轉(zhuǎn)化與口碑沉淀等多維度策略,實現(xiàn)單品市場影響力與銷售業(yè)績的雙突破。
2. 與公司內(nèi)部產(chǎn)品研發(fā)、市場洞察等團(tuán)隊緊密聯(lián)動,深度挖掘大健康單品的獨(dú)特賣點(diǎn)、功效優(yōu)勢與情感價值,創(chuàng)作并傳播形式多元、感染力強(qiáng)的種草內(nèi)容,涵蓋吸睛圖文、爆款視頻、沉浸式直播等多種形態(tài),激發(fā)消費(fèi)者購買欲與品牌認(rèn)同感。
3. 精準(zhǔn)遴選并高效整合大健康單品的投放渠道資源,與各大平臺頭部及垂類 KOL、KOC 構(gòu)建深度戰(zhàn)略合作,基于精準(zhǔn)人群定向與投放效果監(jiān)測優(yōu)化,實現(xiàn)廣告投放的高曝光、高轉(zhuǎn)化與高回報,助力單品在競爭激烈的大健康市場中脫穎而出,占據(jù)顯著市場份額。
(五)團(tuán)隊引領(lǐng)與跨部門協(xié)作
1. 組建并賦能數(shù)字營銷/新媒體運(yùn)營精英團(tuán)隊,明確各崗位權(quán)責(zé)與分工協(xié)作機(jī)制,制定并推行系統(tǒng)性的團(tuán)隊培訓(xùn)提升計劃與科學(xué)合理的績效考核體系,激發(fā)團(tuán)隊成員潛能與創(chuàng)造力,打造一支專業(yè)過硬、執(zhí)行力強(qiáng)、富有創(chuàng)新精神的數(shù)字化營銷鐵軍。
2. 與公司內(nèi)部市場、銷售、研發(fā)、客服等多部門建立常態(tài)化溝通協(xié)作橋梁,整合各方優(yōu)勢資源與專業(yè)智慧,共同攻克業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)與項目難關(guān),協(xié)同推動公司數(shù)字營銷戰(zhàn)略的落地生根與業(yè)務(wù)目標(biāo)的圓滿達(dá)成。
任職資格
(一)知識技能
1. 本科及以上學(xué)歷,市場營銷、數(shù)字媒體、電子商務(wù)等相關(guān)專業(yè)背景優(yōu)先考量。
2. 精通抖音、微信、小紅書等主流新媒體平臺的底層運(yùn)營邏輯、內(nèi)容分發(fā)機(jī)制與廣告投放策略,熟練掌握平臺后臺操作與數(shù)據(jù)分析工具應(yīng)用。
3. 具備扎實的文案撰寫、視頻創(chuàng)意策劃與制作能力,熟練運(yùn)用專業(yè)圖文編輯軟件(如 Adobe Photoshop、Illustrator 等)與視頻拍攝剪輯軟件(如 Adobe Premiere、Final Cut Pro 等),能夠獨(dú)立產(chǎn)出高質(zhì)量、高傳播力的新媒體內(nèi)容作品。
4. 系統(tǒng)掌握私域電商運(yùn)營體系構(gòu)建與精細(xì)化運(yùn)營方法論,熟悉會員體系搭建、社群營銷策略制定、用戶行為數(shù)據(jù)分析與精準(zhǔn)營銷實施等全流程操作要點(diǎn)。
5. 熟悉大健康行業(yè)知識體系與市場格局,了解 OTC 藥品營銷特點(diǎn)與法規(guī)政策要求,具備從 0 到 1 成功操盤 OTC 藥品新媒體營銷項目的實戰(zhàn)經(jīng)驗者優(yōu)先。
(二)工作經(jīng)驗
1. 累計五年以上數(shù)字營銷與新媒體運(yùn)營領(lǐng)域?qū)崙?zhàn)經(jīng)驗,其中三年以上團(tuán)隊管理與項目統(tǒng)籌經(jīng)驗,擁有至少一個完整且成功的新媒體品牌孵化或爆款產(chǎn)品營銷案例。
2. 具有大健康行業(yè)新媒體運(yùn)營背景,深度參與并主導(dǎo)過 OTC 藥品或大健康產(chǎn)品的線上營銷推廣戰(zhàn)役,熟悉藥店流量運(yùn)營玩法與渠道合作模式,能精準(zhǔn)把握藥店終端消費(fèi)者心理與購買行為特征。
3. 具備豐富的 IP 全生命周期運(yùn)營管理經(jīng)驗,成功從零打造并商業(yè)化運(yùn)營多個具有行業(yè)影響力與商業(yè)價值的 IP 賬號,在 IP 定位塑造、內(nèi)容創(chuàng)作傳播、粉絲增長變現(xiàn)等方面擁有卓越的策略思維與實戰(zhàn)成果。
(三)能力素質(zhì)
1. 市場感知敏銳,商業(yè)思維卓越,能夠前瞻性洞察市場趨勢與消費(fèi)者需求變化,快速捕捉新興營銷機(jī)遇并創(chuàng)新性制定營銷策略與落地方案。
2. 團(tuán)隊領(lǐng)導(dǎo)與管理能力出眾,擅長激勵團(tuán)隊成員成長與發(fā)展,有效凝聚團(tuán)隊力量,具備跨部門溝通協(xié)作的卓越協(xié)調(diào)能力與資