一、崗位職責(zé)

1 市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃與執(zhí)行

制定公司年度市場(chǎng)戰(zhàn)略，結(jié)合食品/保健品行業(yè)趨勢(shì)（如健康消費(fèi)升級(jí)、功能性食品需求增長(zhǎng)），明確品牌定位、目標(biāo)人群及核心賣(mài)點(diǎn)。

統(tǒng)籌市場(chǎng)預(yù)算分配，平衡線上線下渠道投入（如電商平臺(tái)、藥店、商超、社交媒體），確保ROI最大化。

2 品牌建設(shè)與推廣

主導(dǎo)品牌IP打造，策劃符合行業(yè)屬性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（如“健康生活”主題Campaign、KOL種草、專家背書(shū)）。

管理品牌視覺(jué)體系（包裝設(shè)計(jì)、宣傳物料），確保符合食品/保健品行業(yè)法規(guī)（如廣告法、保健品標(biāo)識(shí)規(guī)范）。

3 產(chǎn)品全生命周期營(yíng)銷(xiāo)

牽頭新品上市全流程：從市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品分析到定價(jià)策略、渠道鋪貨及推廣節(jié)奏設(shè)計(jì)（如爆款打造、會(huì)員日促銷(xiāo)）。

監(jiān)控產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)，針對(duì)衰退期產(chǎn)品制定清貨或迭代方案（如升級(jí)配方、捆綁銷(xiāo)售）。

4 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)與用戶運(yùn)營(yíng)

搭建私域流量池（微信社群、小程序商城），通過(guò)精準(zhǔn)用戶分層（如母嬰人群、銀發(fā)族）提升復(fù)購(gòu)率。 優(yōu)化電商平臺(tái)（天貓、京東、抖音）運(yùn)營(yíng)策略，主導(dǎo)大促活動(dòng)（如雙11、618）的流量投放與轉(zhuǎn)化鏈路設(shè)計(jì)。

5 行業(yè)合規(guī)與風(fēng)險(xiǎn)管理 確保所有市場(chǎng)活動(dòng)符合食品/保健品行業(yè)法規(guī)（如《食品安全法》《保健食品廣告審查辦法》），規(guī)避虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)。 應(yīng)對(duì)市場(chǎng)突發(fā)危機(jī)（如輿情事件、產(chǎn)品質(zhì)量爭(zhēng)議），制定快速響應(yīng)預(yù)案。

6 團(tuán)隊(duì)管理與跨部門(mén)協(xié)同 領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)（品牌、媒介、電商、內(nèi)容），制定KPI并推動(dòng)執(zhí)行； 聯(lián)動(dòng)研發(fā)、銷(xiāo)售、供應(yīng)鏈部門(mén)，確保產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)需求匹配（如定制化營(yíng)養(yǎng)解決方案）。

二、任職資格要求

1 教育背景與行業(yè)經(jīng)驗(yàn)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、食品科學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)等相關(guān)專業(yè)本科及以上學(xué)歷；

8年以上快消品/健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，3年以上食品或保健品行業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人經(jīng)驗(yàn)；

有成功操盤(pán)過(guò)億元級(jí)品牌或爆款產(chǎn)品的案例優(yōu)先。

2 核心技能要求

行業(yè)洞察：熟悉食品/保健品行業(yè)政策動(dòng)向（如“健康中國(guó)2030”規(guī)劃、功能性食品備案制）；

渠道能力：精通傳統(tǒng)渠道（商超、藥店）與新興渠道（直播電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)）的運(yùn)營(yíng)邏輯； 數(shù)字化能力：熟練運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具（如生意參謀、Google Analytics），優(yōu)化廣告投放與用戶畫(huà)像； 合規(guī)意識(shí)：熟悉食品/保健品廣告審查流程（如保健食品“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)使用規(guī)范）。

3 敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，能快速捕捉消費(fèi)者需求變化（如低糖、益生菌、熬夜護(hù)肝等趨勢(shì)）； 強(qiáng)大的資源整合能力，擅長(zhǎng)與行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體、KOL建立長(zhǎng)期合作關(guān)系； 抗壓能力強(qiáng)，適應(yīng)高頻次營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏（如節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)、熱點(diǎn)借勢(shì)）。

4熟悉社交媒體內(nèi)容生態(tài)（抖音、小紅書(shū)、B站），能指導(dǎo)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)產(chǎn)出高傳播性素材。