品牌策劃崗（短視頻營(yíng)銷(xiāo)方向）崗位職責(zé)
1. 短視頻內(nèi)容策劃與腳本撰寫(xiě)：深度挖掘品牌和產(chǎn)品核心價(jià)值、獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)下熱門(mén)趨勢(shì)、用戶(hù)喜好與痛點(diǎn)，策劃契合品牌調(diào)性的短視頻內(nèi)容主題與系列。例如，圍繞美妝產(chǎn)品的功效展示，策劃“一周煥顏挑戰(zhàn)”系列短視頻主題。撰寫(xiě)詳細(xì)且富有創(chuàng)意的短視頻腳本，精準(zhǔn)把控鏡頭語(yǔ)言、拍攝場(chǎng)景、人物臺(tái)詞及情節(jié)節(jié)奏。明確每個(gè)鏡頭的景別、時(shí)長(zhǎng)，設(shè)計(jì)生動(dòng)有趣的臺(tái)詞，增強(qiáng)視頻的吸引力與感染力，確保內(nèi)容能夠有效傳達(dá)品牌和產(chǎn)品信息，激發(fā)用戶(hù)興趣。
2. 短視頻出鏡與演繹：作為短視頻的核心出鏡人員，以專(zhuān)業(yè)、親和、富有感染力的形象，清晰、流暢地介紹品牌理念、產(chǎn)品特點(diǎn)與使用方法，通過(guò)生動(dòng)演繹，展現(xiàn)品牌個(gè)性與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。根據(jù)不同產(chǎn)品和視頻風(fēng)格，靈活調(diào)整演繹方式，如在介紹科技產(chǎn)品時(shí)，突出專(zhuān)業(yè)與嚴(yán)謹(jǐn)；介紹生活類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，營(yíng)造溫馨、實(shí)用的氛圍，與觀(guān)眾建立良好的情感連接，提升品牌與用戶(hù)的互動(dòng)性。
3. 拍攝與制作協(xié)作：與攝影團(tuán)隊(duì)緊密配合，參與短視頻拍攝現(xiàn)場(chǎng)的溝通與指導(dǎo)，確保拍攝內(nèi)容符合腳本構(gòu)思與預(yù)期效果。依據(jù)拍攝環(huán)境和條件，對(duì)拍攝方案提出合理建議，優(yōu)化拍攝角度、光線(xiàn)運(yùn)用等細(xì)節(jié)，提升畫(huà)面質(zhì)量。協(xié)同后期制作團(tuán)隊(duì)，跟進(jìn)剪輯、特效添加、配樂(lè)等后期環(huán)節(jié)，保證視頻節(jié)奏緊湊、畫(huà)面精美、音效適配，突出品牌和產(chǎn)品重點(diǎn)，增強(qiáng)視頻的視覺(jué)沖擊力與傳播效果。
4. 短視頻運(yùn)營(yíng)與數(shù)據(jù)分析：負(fù)責(zé)品牌和產(chǎn)品短視頻在抖音、快手等主流平臺(tái)的發(fā)布與運(yùn)營(yíng)管理，制定發(fā)布計(jì)劃，選擇最佳發(fā)布時(shí)間，提高視頻曝光度。定期分析短視頻數(shù)據(jù)，如播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、完播率等，深入了解用戶(hù)行為與反饋，挖掘用戶(hù)需求與興趣點(diǎn)，依據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果優(yōu)化后續(xù)短視頻內(nèi)容策劃、出鏡表現(xiàn)及運(yùn)營(yíng)策略，持續(xù)提升短視頻的傳播效果與營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
5. 品牌與產(chǎn)品傳播策略制定：基于對(duì)品牌定位、目標(biāo)受眾和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深入分析，制定以短視頻為核心的品牌和產(chǎn)品傳播策略，明確短視頻在品牌推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的角色與目標(biāo)。整合其他營(yíng)銷(xiāo)渠道資源，如社交媒體、線(xiàn)下活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)與整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的協(xié)同配合，擴(kuò)大品牌影響力，提升產(chǎn)品銷(xiāo)量與市場(chǎng)份額。